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抖音策划方案

时间：2024-11-21 14:06:40 策划书我要投稿

抖音直播营销策划方案推荐度：
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抖音策划方案

　　为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，时常需要预先制定方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。那要怎么制定科学的方案呢？以下是小编为大家整理的抖音策划方案，希望能够帮助到大家。

抖音策划方案

　　抖音策划方案篇1

　　一、项目背景

　　随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，抖音已经成为了一个拥有数亿用户的短视频社交平台。许多品牌和企业也开始将抖音作为一个重要的推广渠道，以此提高品牌知名度和影响力，吸引更多潜在客户。

　　二、目标用户

　　本方案针对年轻人群体，主要以1990年后出生的年轻群体为主要目标用户。他们较为喜欢接收新鲜、有趣、有创意的信息，对时尚、音乐、运动、美食等领域比较感兴趣，同时也是购买力比较强的一群人。

　　三、目标

　　我们的目标是通过抖音营销的方式，引起用户对品牌的关注和兴趣，提高品牌知名度和美誉度，增加粉丝数量，从而提高销量和转化率。

　　四、方案内容

　　1.选择合适的内容类型

　　根据目标用户的喜好，我们可以选择一些时尚、音乐、美食、运动等领域的热门内容进行制作和推广，以吸引用户的'注意力。

　　2.创意视频制作

　　我们可以邀请一些有影响力的抖音达人或者演艺明星合作制作一些创意视频，以此增加用户的关注度。同时，也可以制作一些有趣、搞笑、感人的视频来引起用户的共鸣。

　　3.互动推广

　　我们可以通过一些互动推广活动来增加用户的参与度。比如抽奖、分享活动、评论互动等等，提高用户的参与度和好感度。

　　4.粉丝运营

　　我们可以通过一些粉丝运营的方式，与用户进行互动交流，增强用户体验和粘性。比如回复用户留言、赞赏优秀用户、分享用户的视频等等。

　　五、实施方案

　　1.确定品牌抖音账号，并进行优化设置。

　　2.确定推广内容类型和制作方案。

　　3.邀请合作伙伴或达人进行视频制作。

　　4.开展互动推广活动，提升用户参与度。

　　5.进行粉丝运营，增强用户体验和粘性。

　　6.定期对抖音账号进行数据分析和优化。

　　六、预期效果

　　1.提高品牌知名度和美誉度。

　　2.增加粉丝数量和用户参与度。

　　3.提升销售额和转化率。

　　抖音策划方案篇2

　　为丰富在校学生的课余文化生活，展现我校大学生健康活泼、积极向上的精神风貌，展示美好校园生活,特此举办本次校园抖音短视频创作大赛。现将具体事宜通知如下：

　　一、大赛主题

　　记录蔚园美好生活，展示学子青春风采

　　二、参赛对象

　　全体师生员工

　　三、大赛时间

　　20xx年1月20日—20xx年3月10日

　　作品提交截止时间：4月5日晚12时，点赞转发量计算可延续到4月10日。

　　四、活动安排：

　　（一）宣传、报名阶段（3月20日-3月22日）

　　各系广泛动员各班级同学积极参与本次活动，以个人或集体形式参加比赛。各系于3月22日前将参赛的.学生姓名、学号、抖音号、联系方式等信息统计上报校团委。

　　（二）比赛阶段（3月22日-4月2日）：比赛分为准备、上传、决赛三个阶段进行。

　　1.准备阶段：即日收到通知后，参赛选手（队伍）根据比赛规则及要求做好参赛作品的脚本、台词等相关准备工作。

　　2.上传阶段：作品拍摄及处理完成根据上传要求进行作品上传。

　　3.决赛阶段：初步拟定4月3日下午2：30在图文一楼报告厅举行决赛，对参赛短视频进行现场打分。

　　五、奖励办法

　　个人赛取前二十名为“校园拍摄奖”，团队赛取前十名为“校园团队拍摄奖”，按照参与人数和最终获奖作品等评选出优秀组织奖若干。

　　附件：校园抖音短视频创作大赛规则

　　抖音策划方案篇3

　　随着短视频行业由用户红利期向着内容红利期转变，大量个人和机构疯狂涌入，快速成长为抖音头部大号的难度系数也在不断加大。对绝大多数后来者来说，没有成熟的抖音推广方案，根本无法让抖音账号快速成长。

　　鉴于此，小羊妹儿认为，参考内容红利期的增长策略进行短视频的推广，是比较稳妥的成长方式。毕竟短视频仍旧属于新媒体的大范畴，且吸引目标用户关注、促进粉丝用户活跃度的底层逻辑是不变的。

　　也因此，小羊妹儿根据抖音账号实操经验以及多年的自媒体运营经验，将抖音推广方案分为站内推广和站外推广两大部分讲给大家听。

　　抖音推广方案之站内推广

　　站内推广：从短视频平台内直接进行引流。

　　优势：抖音站内引流的目标用户本身就是平台内的忠实用户，精准度高，活跃度、熟悉度和接受度有较高的保障。抖音推广方案

　　具体操作手法：

　　关注大号和优质对标账号

　　关注抖音头部大号的热门视频和新发布视频，以及同行业的优质账号。同时开通小号，专门用于推广。

　　用小号在抖音头部大号和行业优质账号的视频评论区发表相对有趣且实用的评论，同时附带上需要推广的主账号，借势推广引流。

　　利用抖音推广小号

　　使用抖音推广小号参与主推账号的视频合拍，并发布，借助小号的基础推荐流量，增加主账号的曝光度。

　　注意：小号也需要有一个“养号”的过程，以免被抖音系统判定为营销号。

　　关于怎么养号，小羊妹儿在此前的.文章中有提及，还有不清楚的朋友多沟通交流。

　　高频次转发

　　作用：增加被转发视频的曝光度从而吸引用户关注。

　　转发率是抖音系统评判视频质量的重要因素之一。视频被转发次数越多，系统对视频的受欢迎程度判定就越高，有助于提升对视频的推荐量和账号的权重。

　　分时段与视频进行互动

　　合理分配抖音推广小号为需要推广的视频进行互动的时间。有听过抖商公社线上或线下课程的朋友应该知道，我们讲过，视频发布后的两小时在很大程度上决定了视频能否火爆。

　　但是，这也并不意味着在视频发布后的两小时如果拥有较好的互动数据，视频就一定能火。爆款视频的基础仍然是优质的内容。抖音推广方案

　　而为了保证自己的视频不被流量高峰的海量视频淹没，就需要最大限度地利用抖音系统的“时间效应”。不断地在视频推荐暂停时，通过抖音推广小号与需要推广的视频进行互动，刺激抖音系统对视频质量重新判断，再次推荐视频进入更多的流量池播放。

　　具体操作方式：

　　1、通过抖音短视频App给用户发送的消息，直接进入视频浏览页面。

　　关闭并退出抖音推广小号，待需要推广的料音账号发布视频后，抖音系统会给该账号下所有的粉丝发送一条提醒消息，内容就是关于该账号发布了新作品。抖音推广方案

　　此项消息功能基于抖音短视频App在设计时的“用户召回”机制，因此，通过此种途径与视频进行互动，是最有效且最真实的。

　　2、通过视频首页推荐，直接与视频进行互动。

　　关闭并退出抖音推广小号，待需要推广的抖音账号发布视频后，小号开启抖音短视频App。

　　在App的首页，抖音系统一般会在前10个视频内，为抖音推广小号推荐本账号经常参与互动的抖音新视频，这10个视频基本就包括需要推广的抖音账号的频。

　　根据抖音“让红的更红”的推荐机制，这种方法能有效刺激视频进入下一个大的流量池。

　　每当有用户挖掘出账号的视频时，系统都会重新推荐一次账号视频。我们抖商公社内部实操的一个账号，发布了100多条视频后突然爆了，其内在原因就是依赖抖音算法的“时间效应”机制，建议大家多加使用。

　　抖音策划方案篇4

　　一．内容创作要求

　　1.内容积极向上，拒绝低俗庸俗媚俗；富有创意，有温暖、有温度、有情怀，能够展示大学生积极向上的精神风貌，能够引起共鸣。

　　2.弘扬校园文明。与文明同行，向一切不文明校园行为说不。

　　3.展示专业风采。与专业特点、专业实践结合起来。

　　4.展示学子才艺。如音乐、舞蹈、体育等诸多方面的才艺展示。

　　5.展示学生活动（社团活动）风采。学校丰富多彩的文体活动、社团活动。

　　6.展示宿舍、教学楼、图书馆等场所的'生活、学习方面景象，展示团结、活泼、阳光等面貌，如宿舍集体模仿秀、一人一句校歌等。

　　二．视频上传要求

　　1.参赛者需要下载抖音APP，注册账号，并关注“学校”（抖音号：XXXXX），作品上传时要有必要文字说明或语音提示作品为参赛作品并@“学校”，否则为无效参赛作品。

　　2.画面要求清晰稳定，无明显噪音，可配背景音乐，解说声音与背景音乐效果相匹配，声音与画面同步。

　　3.上传标语要求积极向上，能够突出视频主题。

　　三．参赛作品形式要求

　　1.每位参赛者可以上传1-3条短视频。

　　2.比赛分为个人赛、团体赛（班级）两种比赛方式，参加个人赛的同学也可参加团体赛。

　　四．校园抖音短视频评分细则表

　　视频技术（45分）

　　1、画面播放时是否清晰流畅，背景音乐是否匹配。（20分）

　　2、拍摄出来的成果是否新颖，是否吸人眼球。（15分）

　　3、视频标语与视频是否契合。（10分）

　　视频内容（45分）

　　1、拍摄的题材是否有创意。（15分）

　　2、是否为正能量。（10分）

　　3、视频中人物形象(穿着，语言）及采景等是否突兀。（10分）

　　4、视频内容与拍摄主题是否完全契合（10分）

　　视频范围（10分）

　　1、是否在校园内（10分）

　　抖音策划方案篇5

　　一、抖音平台用户分析

　　1、为什么要做抖音平台的用户分析？

　　因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面，会有多少是你们的目标受众？他们都喜欢看什么类型的内容？如何通过内容去吸引他们的关注，粘住他，让他成为你们忠实粉丝，最后成功变现。

　　2、需要分析哪些数据？

　　基本的用户属性，年龄、性别、消费习惯等。

　　地域分布，省份、城市。

　　用户活跃时间短。

　　用户兴趣内容偏好。

　　二、竞品分析：对手在抖音平台的情况

　　1、竞品的抖音账号内容展现形式分析。

　　因为同就是我们的前辈，可以减少大量的试错成本，如果他们的内容能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。

　　如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。不管做什么，记住，要时刻死盯同行。

　　如果你是做教育行业的，可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式，大概可以分为以下三种：

　　知识讲解（无人物出境）+配音。

　　知识讲解（人物出境）+配音。

　　剧情模式，通过剧情演绎内容。

　　如果你也是做教育行业的抖音账号，那么内容输出的形式基本也是这三种，然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。

　　2、抖音账号分析，可以通过哪几个纬度？

　　固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞

　　更新频率：作品发布的规律

　　作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等

　　作品数据：播放、点赞、评论、分享

　　三、公司现有的抖音账号诊断分析

　　如果公司现在有抖音账号，但是没有运营起来，可以按照以上分析竞品的纬度来分析，找到原因，然后改进。

　　1、账号：标签、粉丝属性（性别、年龄）、粉丝活跃

　　2、视频内容：内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频率

　　3、人设、内容形式、DOU投放

　　在第四部分—抖音短视频运营策略全面讲解。

　　4、如果有过违规、被限流，建议重新申请账号

　　违规、限流、封号等问题，请参考【抖音社区自律公约】

　　四、抖音短视频运营策略【重点部分】

　　1、账号注册，注册蓝V号，还是个人号？

　　企业号——蓝V表示及认证信息，官方认可；昵称锁定保护，企业号之间昵称不允

　　许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶显示（认证不通过不能退钱）。

　　个人号——无上述功能权限，但免费。

　　建议：人力、物力、财力允许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人

　　2、账号搭建

　　顶部背景图设计

　　头像设计

　　昵称设置

　　个签签名

　　其他资料设置等

　　如果是蓝V账号，可以添加官网连接、联系电话，直接与用户建立联系。

　　3、人设打造

　　3.1什么是人设？

　　人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。

　　比如，好男人/国民老公/模范丈夫/小鲜肉。

　　3.2抖音为什么需要做人设？

　　抖音需要人设的理由有千万条，每个人都有自己见解，这里不做阐述。但说来说去，就一句话，每个人都代表着kol的定位。

　　3.3企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。

　　PS：好的人设可以迅速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提高转化率。

　　4、账号定位

　　账号定位做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。

　　如果账号是定位于美食的，就坚持只发美食相关的视频；定位于舞蹈的，就坚持发舞蹈；定位于正能量语录的，就坚持发正能量；定位是穿搭的，就坚持发穿搭……内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。

　　除了垂直领域的内容，要时刻关注热点题材、热门视频，容易获得流量。

　　PS：垂直定位，一个账号只做一个领域的内容，如果公司的业务较多，建议做矩阵号。

　　5、账号运营，提升播放量

　　抖音最大的魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的，我们每个人刷到的抖音内容都是不一样的，能让人一直刷一直爽。

　　同理，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。这个就是经常提到的：流量池。抖音给每一个作品都提供了一个流量池，视频传播的效果好与坏，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

　　抖音评价你的作品在流量池中的表现，会参照4个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。

　　账号运营实操的过程中会涉及到很多的细节，但是在写方案的时候不需要把所有的细节都体现出来，主要体现以下3点即可：

　　5.1除了视频内容本身以外的运营细节

　　写好标题：吸引用户浏览的重要因素，别人一看你的标题新鲜有趣，才会继续看看你发的视频内容，同时也能引导用户留言和互动；

　　选好封面：最好统一、吸睛；

　　BGM：根据剧情切换。可以是欢乐、幽默、煽情及热门音乐；

　　5.2 免费的推广方式：

　　动用内部员工：用自己的个人小号，看完视频之后进行点赞、评论、分享。

　　其它新媒体渠道：公众号、社群等。

　　5.3付费的推广方式：

　　Dou+是抖音官方推出唯一通过购买增加流量方式，为品牌找寻合适的用户，节省大量精力和时间；

　　根据账号的运营情况，做好推广预算；

　　每个视频DOU+预算控制在300元；小技巧：1个小时投100，总共投三轮，当数据下滑，再投100；

　　推广结束之后还能看到你花费的钱究竟获得了多少展示量、播放量、互动量（关注、转发、分享数据）。

　　5.4用户管理

　　1、抖音蓝V账号，在企业营销方面提供更多赋能，在PC端登录，更方便操作。可以平台内做到精细化的用户运营，有些功能类似微信公众号。

　　私信自动回复

　　私信自动回复是当用户第一次向企业号发送私信时，企业号设置自动回复的内容。设置一段好的自动回复，给潜在用户留下深刻印象，让首次对话即使在非工作时间的用户也有良好体验，甚至可以引导用户进行下一步行为。（设置跳转连接、菜单栏）

　　关键词自动回复

　　关键词自动回复则是根据用户发送内容进行关键字匹配回复，相应关键字可以触发相应回复，批量、迅速地解决用户群中存在的常见问题、新品上市、线下店铺位置信息、合作等。

　　自定义菜单

　　企业号还可以设置自定义菜单，自定义菜单最多支持两级，菜单支持的响应动作包括跳转链接和触发自动回复，方便快捷维持用户黏性。

　　私信回复，可以添加微信

　　400电话，拨打电话按键，显示有意向对用户进行细化分层

　　官网连接，通过表单收集到的客户信息

　　后台对意向客户的信息进行管理，让销售进一步跟进转化

　　评论回复，找到潜在用户

　　2、抖音个人账号功能没有蓝V全面（毕竟免费），在用户管理上关注私信和评论即可。

　　5.5数据管理

　　首先，做运营，不管做什么平台，数据分析都是非常重要的工作。通过数据分析可以判断内容的质量，还可以指导我们的运营策略。

　　上面提到抖音判断视频作品的4个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。至少这4个指标是我们时刻需要关注的。

　　数据分析可以通过抖音号自带的`后台统计，也可以通过第三方平台统计。每个运营人对数据分析都有着自己的方法，能找出核心问题就OK。

　　提供一下我平时做的数据分析表作为参考，主要分为：基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。

　　抖音号自带后台（基本满足）

　　抖音第三方数据分析平台：飞瓜数据、抖大大、卡思数据、新抖等。功能强大，可以监测多平台、多账号、多维度等。（数据不一定精准、仅供参考）

　　很多功能几乎都需要付费，购买会员才能使用。

　　5.6变现方式

　　变现是做账号的最终目的，但是如果过早的去追求变现，是难的。前期要花时间精力是做好内容，抖音平台内容是本质，建议粉丝量在5万以上，再变现（产品植入、直播、导流）。

　　变现的前提条件：

　　①有一定的粉丝量

　　②粉丝粘性高

　　1、电商变现，通过视频+橱窗的方式结合，需要有电商店铺（淘宝、天猫、京东）、抖音小店。

　　2、直播变现，带货+打赏。

　　3、私域流量，潜在用户导流到微信，圈养粉丝，进一步成交。

　　4、接广告变现。

　　五、抖音短视频运营规划

　　这一部分内容，具体的规划需要结合公司的实际情况来制定，一般分为以下4个阶段进行。

　　1、第一阶段，品牌知晓期

　　通过人设，输出大量与品牌调性一致的内容对话受众。万变不离其宗，抖音运营第一步，让大家知道自己的品牌。

　　2、第二阶段，受众感知期

　　通过爆款的内容视频、话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念，并有意愿进一步了解产品和体验产品。

　　3、第三阶段，销售扩张期

　　通过大约（3—6个月）的发酵，我们已经利用有效内容沟通到了一批目标受众，我们将集中通过KOL效应聚拢人群，通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播的方式等带动产品销售。

　　4、第四阶段，品牌升级期

　　通过深度内容及多元形式，向受众展示自己更深度的品牌理念，打造铁杆粉。

　　六、团队配置、人员分工

　　标配版短视频团队架构：

　　1、编导：定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。

　　2、摄影：设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程。

　　3、剪辑：视频拍完之后，根据剧本要求，进行剪辑、包装。一般抖音视频时长2—3分钟，或者1分钟左右。

　　4、运营：收到剪辑完之后视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等。

　　如果有预算的情况下，一定要配置专业的演员，预算不够的情况下，在企业员工里挑选：颜值高，外形清新亮丽，镜头感强，有强烈的表现力。

　　抖音策划方案篇6

　　一、计划概要

　　1、年度销售目标600万元；

　　3、公司在自控产品市场有必须知名度；

　　二、营销状况

　　空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：

　　1、夏秋炎热，春冬寒冷；

　　2、近两年湖南房地产业发展迅速，异常是中高档商居楼、别墅群的兴建；

　　3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设；

　　4、长株潭的融城；

　　5、郴州、岳阳、常德等很多兴建工业园和开发区；

　　6、人们对自身生活要求的.提高；综上所述，空调自控产品异常是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。工程招标渠道占据的份额很大，可是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。

　　抖音策划方案篇7

　　一、活动宣传

　　(一)启动仪式

　　由市商务局举办购物节启动仪式，介绍活动整体方案，主要商家介绍各自促销活动等。

　　(二)媒体宣传

　　1.在xx日报、华商报、三秦都市报、xx日报、xx晚报和电视台、电视台等新闻媒体宣传购物节活动。

　　2.在华商报、xx晚报推出整版广告，公布购物节指定商家和商家主要促销活动。银行卡消费中奖人公示。

　　3.为保证购物节活动持续深入宣传，华商报自9月15日起将在固定版位进行连续报道，设置3-4个固定栏目：“买在大”——主办单位及商家最新动态和优惠活动;“消费大使面对面”——精明购、帮您侃价等;“记者跑街”——购物节细节报道、消费体验分享;“银联在线”——用卡指导和奖品热送。

　　(三)商家营造氛围

　　1.各相关商场、超市要统一悬挂“购物节”横幅、结合自身促销活动加大购物节宣传。

　　2.购物节期间，各区县商务主管部门、各参与商贸企业都商场都要举办以购物节为主题的、商旅文结合的集中促销活动。

　　3.商务局设计制作“购物节”活动logo，由xx市扩大消费领导小组办公室、xx市商务局署名，各参与购物节活动的企业均可使用。

　　(四)多介质媒体平台宣传

　　1.《华商报》全媒体矩阵(报纸、华商网、手机百货商场双11活动方案PP、官方微博、官方微信、华商影像)系列专题重点宣传;

　　2.部分地铁站台站厅灯箱广告以及重点区域楼宇。市内重点区域LED大屏、公交站牌广告;

　　3.各银行自媒体、手机短信等宣传购物节促销活动以及中奖信息等;

　　4.利用利安社区电超市、黄马甲、合作商户等渠道发放购物节消费券;

　　5.国际汽车博览会现场宣传推广;

　　6.全国性媒体及区域媒体整合发布;

　　7.圈层营销：大数据库识客系统“微信(博)圈红点人物”、“消费大使”购物节推广及创意分享

　　二、活动要求

　　(一)加强组织领导。各区县、相关行业协会要成立相应领导组织机构。各部门要加强配合协作，形成合力，涉商管理部门要为购物节积极做好协调服务工作，为购物节活动创造良好的`外部环境，保障各项活动的顺利开展。

　　(二)精心安排促销活动。各商贸企业要积极参与购物节活动，精心设计主题促销活动，推进活动的顺利开展。各区县商务主管部门要高水平搞好策划，精心组织，安排好本地区、本系统的各项商贸活动。要按照“政府搭台、企业唱戏”的原则，以吸引各类商业主体积极参与为主。

　　(三)加强市场监管，优化购物环境。各区县商务主管部门、各相关行业协会要加强对购物节活动的监管和服务，引导企业依法经营、规范促销，既要讲究诚信经商，突出成效，又要营造繁荣繁华氛围，让消费者满意。要加强市场监管，严格防止弄虚作假、以次充好，对欺骗消费者的不法商家要严肃处理，净化市场环境。同时要切实落实安全防范措施，加强安全意识教育和管理，确保购物节各项活动不出任何事故。同时注重与商贸系统服务质量提升年活动有机结合，进一步加强管理，不断提高员工素质、服务质量和服务品质。

　　(四)做好舆论宣传，营造消费氛围。市商务局将通过报纸、电视、网络等媒体，对购物节进行集中宣传;各区及相关商贸企业要及时发布促消费活动内容、优惠方式和商品信息，吸引广大消费者参与，扩大活动的影响力，努力营造欢乐和谐、温馨浓郁的购物节氛围。所有宣传活动要体现“购物节”的活动主题，并使用统一logo等宣传标识，营造浓郁的节庆氛围。

　　抖音策划方案篇8

　　为丰富在校学生的'课余文化生活，呈现我校高校生健康活泼、主动向上的精神风貌，展示美妙校内生活,特此举办本次校内抖音短视频创作大赛。现将详细事宜通知如下：

　　一、大赛主题

　　记录蔚园美妙生活，展示学子青春风采

　　二、参赛对象

　　全体师生员工

　　三、大赛时间

　　20xx年1月20日—20xx年3月10日

　　作品提交截止时间：4月5日晚12时，点赞转发量计算可持续到4月10日。

　　四、活动支配：

　　（一）宣扬、报名阶段（3月20日-3月22日）

　　各系广泛动员各班级同学主动参加本次活动，以个人或集体形式参与竞赛。各系于3月22日前将参赛的学生姓名、学号、抖音号、联系方式等信息统计上报校团委。

　　（二）竞赛阶段（3月22日-4月2日）：竞赛分为打算、上传、决赛三个阶段进行。

　　1.打算阶段：即日收到通知后，参赛选手（队伍）依据竞赛规则及要求做好参赛作品的脚本、台词等相关打算工作。

　　2.上传阶段：作品拍摄及处理完成依据上传要求进行作品上传。

　　3.决赛阶段：初步拟定4月3日下午2：30在图文一楼报告厅实行决赛，对参赛短视频进行现场打分。

　　五、嘉奖方法

　　个人赛取前二十名为“校内拍摄奖”，团队赛取前十名为“校内团队拍摄奖”，根据参加人数和最终获奖作品等评比出优秀组织奖若干。

　　抖音策划方案篇9

　　一、活动背景

　　xx大学新华学院微博协会是以开展响应时代发展的主流，具有互动特色的正规院属社团。

　　21世纪的中国处在一个快速发展的阶段，时尚元素已成为这个时代最响亮的字眼，用微博传达心声，以微博表达感情都成为了时尚的表达自我方式。我们本着“服务学生，服务学院”为宗旨，推进微博走近大学生生活，走进校园文化，增加更多接触社会的渠道，我们成立了微博协会，通过这个协会，我们开展校园微人物的访谈，让学院更加了解我们学校的人人、事事，更加贴近微人物。

　　二、活动目的

　　1、增强我院各系广大青年学生对校园人物的了解，更加贴近地向优秀人物学习。

　　2、增加院系学生的沟通与交流，构建和谐、美好的校园文化环境；

　　3、发展我院学生多元智能，利用有限的资源发挥更多的才能，促进校园优秀文化的传播。

　　4、营造浓厚校园学术氛围，寓意学院的未来发展宏图，增强学生对新华园的荣誉感；

　　5、丰富大家的课余生活，提供一个展现个人魅力的舞台。

　　三、活动名称

　　新浪微人物周周访谈

　　四、活动单位：

　　XX大学新华学院微博协会

　　五、活动对象：

　　XX大学新华学院全体师生

　　六、活动内容：

　　1、每个星期都采访我们校园的杰出人物（教授、老师、学生等），或者采访各个学生机构或团体，使我们广大学生更加接近教授、老师、优秀学生等，也更加清楚了解各个学生团体的性质。

　　2、可以采访人物的优秀事迹，或他可以建议我们的.好的生活态度，好的学习方法，以及积极的态度面对工作。

　　3、把访谈的过程拍录下来，上传到我们的微博，这样方便全院都能看到此视频。

　　抖音策划方案篇10

　　一、抖音号数据分析

　　账号目前基础数据（截至20xx.04.25）：

　　作品数量—175个视频（公开）

　　粉丝量—5807（抖音端+头条端）

　　获赞量—3.1万

　　粉丝画像：

　　男粉占比73%，女粉占比27%；

　　活跃情况，账号粉丝63%为重度活跃粉，25%为静默粉；其余12%为普通活跃用户；

　　蓝V认证：

　　前期抖音蓝V认证已到期；

　　二、抖音号运营现状分析

　　运营现状：视频有在发布，但内容随机发，粉丝量到5000+，卖货方面，小店被封，抖音橱窗还可以上架商品；

　　更新频率：没有特定频率，有则发，没则不发；

　　内容风格：没有特定内容风格，视频相对较杂；

　　存在问题：视频更新不持续，有时断更，没有形成稳定的内容风格，播放量有的高有的低；

　　问题原因：一方面拍摄条件有限，如环境/氛围、人员配合、有的公模/主板等手表不能拍，没有专用手机、WiFi网络不好等，另一方面较多时间在做美工相关事，视频相关事没主要安排上。

　　三、问题改善

　　根据实际拍摄过程中遇到的瓶颈问题，作出对应调整：

　　①时间问题，将抖音短视频运营作为主要工作，以便有足够时间策划、拍摄、剪辑视频；

　　②手机问题，目前先用自己手机+电脑+同事工作手机来维护运营，后期提供专用手机，以便养号、评论私信回复等；

　　③WiFi问题，先用自己手机处理，后期提供专用手机或提升WiFi后来改善；

　　四、抖音短视频运营规划

　　蓝V认证：重新缴费做蓝V认证，有标识，更官方，会有更多相应权益；

　　账号资料：背景图、头像、昵称、个性签名、官网链接、联系电话等，根据指示调整；

　　账号定位：儿童手表工厂形象，源头工厂、货源充足、质量保障、价格优势、售后无忧等；

　　内容定位：

　　儿童手表生产、质检、包装等环节相关；

　　材料配件内幕爆料相关；

　　儿童手表功能使用相关；

　　儿童手表疑问解答相关；

　　新款、新功能介绍相关；

　　生活场景使用实拍相关；

　　其他临时性创意点子等；

　　更新频率：每周至少更新3条短视频，可提前拍摄备用，以便忙或没创意的时候备用发；

　　互动运营：视频发布后，以同事抖音为基础进行点赞、评论等互动，以提升视频互动效果，另外对账号中的.评论、私信进行回复，引导留电，由业务跟进；

　　电商带货：目前抖音号无法售卖抖音小店商品，但还可通过抖音橱窗带货，但带的是带精选联盟、抖音联盟中的商品，需要有抖音店铺，具体如何带货，以便零售购买，根据要求处理；

　　私域流量：针对有购买意向的用户，引导留联系方式，然后让业务人员联系并统计，记录跟进情况；

　　数据分析：了解视频指标数据，如播放量、点赞量、评论量、转发量及完播率等数据，通过对数据分析，进行总结提升。

　　其他事项：账号自定义菜单、私信/关键词自动回复等信息设置等；

　　运营目的：先做视频内容；积累粉丝量；提升品牌曝光度/认知度；评论私信意向客户引导留电，转交给业务促成交；后期做橱窗或抖音小店直接卖货等；

　　向同行借鉴学习，形成自己的内容风格，持续总结提升！

　　抖音策划方案篇11

　　1、确定直播主题

　　首先，我们要确定这次直播的目的跟主题，这是一个核心内容，你要是连这个都不想好，下面是进行不下去的。你要确定这次活动是为了吸引用户关注提升品牌知名度还是为了实现转化提高销量，有了目标才能制定后续计划。因为不同的主题有不同的策划方案，你要是用错了策划方案是达不到你想要的效果的。

　　2、前期准备

　　明确目标：我们需要通过自己确定的目的跟主题来确定精准用户人群，这样不仅能给直播带来最大的流量提升，同时也减少后续实施中出现的误差。

　　人员分工明确：每个人都要有每个人自己做的事情，直播间人员分别要做什么工作要搞清楚，包括小助理和直播管理员等，不要分工都没弄清楚，这个工作没给安排上，那个工作也没有安排上，搞的乱七八糟的。遇上带节奏、恶意连线等突发情况，让他们做好现场控制，及时调整及活跃直播间气氛。不要自己慌了阵脚。

　　产品梳理：直播之前，需要对产品进行梳理，包括产品的价格，产品能解决哪些问题（痛点）；怎么样去解决问题（卖点）；自身产品和同类的.差异在哪（亮点）等。

　　3、主播自我介绍

　　主播的介绍是必不可少的流程之一。这里我们可以着重介绍主播从事什么行业，精于什么领域，一定程度上显示了主播的专业性，这样也能在无形中让粉丝对主播产生信任感。

　　4、直播间福利

　　在直播的过程中，主播要讲出所介绍产品的有什么优惠、福利，以及这次参加这次直播间活动的用户能享受到什么福利，这样也很能吸引客户在直播间留下来。你要是什么活动都没有，干巴巴的，别人凭什么在你直播间买东西？

　　5、产品讲解

　　产品讲解是最重要也是最直接的一部分，想要客户下单，就要看你怎么去说服用户们，具体应该怎么去讲解商品，可以去看我写的这一篇文章《直播间带货该如何讲解商品（4招讲解小技巧）》，具体高速路大家应该怎么去讲解。

　　6、引导用户下单

　　产品讲解完了，就是引导客户去下单了，这时候，是需要采取一些策略的，可以通过分发优惠券来刺激粉丝下单购买，要知道低价才是粉丝观看直播的最大动力。在此期间，主播还可以通过发红包、抽奖等活动调动粉丝积极性，让粉丝对主播产生一定的信任，这样对下单购买也就更加积极。

　　7、下次直播预告

　　为了留住忠实粉丝，与新粉丝建立一定的粘度，在直播即将结束后，主播可以预告下次直播的时间，相当于为下次直播设置悬念，吸引粉丝观看下次直播。不要这一场直播碗里就拍拍屁股走人了，尤其是对于前期来说，本身流量就不多，还不牢牢抓住机会。

　　8、直播复盘

　　每一场直播结束后，是需要对本场直播进行复盘的，看数据，看看哪里有什么问题需要改进，看看哪里可以做的更好，总结本次直播遇到的问题和需要优化的地方，以确保下次直播能够得到提升。

　　二、直播流程案例

　　除了脚本，我们还可以拟写一个大致的时间安排，即直播流程，流程中应包括具体的时间段、直播内容和人员安排，方便主播在直播中把控节奏。

　　拥有了以上直播策划方案，是不是感觉直播时做什么都清楚了呢？看完了，还会对于在直播时候应该怎么做而不知所措么？每一场直播，少不了辛苦的主播，也少不了背后默默付出的各个工作人员们。

　　抖音策划方案篇12

　　为丰富在校学生的课余文化生活，呈现我校学生健康活泼、主动向上的精神风貌，展示美妙校内生活,特此举办本次校内抖音短视频创作大赛。现将详细事宜通知如下：

　　一、承办单位：

　　各系部团总支、院学生会

　　二、活动主题：

　　抖音，记录美妙校内生活

　　三、参赛对象：

　　全体在校学生

　　四、大赛时间

　　20xx年10月20日—20xx年11月10日

　　作品提交截止时间：11月5日晚12时，点赞转发量计算可持续到11月10日。

　　五、参赛方式

　　1.下载抖音APP，注册账号，并关注“学校”（抖音号：）；

　　2.视频上传抖音平台时，添加话题#蔚园抖音大赛，并@学校官方抖音账号；

　　3.将参赛视频抖音链接、抖音号、作者姓名、联系方式作为正文，视频作为附件，发至邮箱：

　　4.大赛沟通指导QQ群号：

　　六、作品要求

　　1.内容主动向上，拒绝低俗庸俗媚俗；富有创意，有暖和、有温度、有情怀，能够展示学生主动向上的精神风貌，能够引起共鸣。

　　2.画面清楚稳定，无明显噪音，可配背景音乐，解说声音与背景音乐效果相匹配，声音与画面同步。

　　3.参赛者须保证版权，若涉及抄袭等纠纷，由参赛者自行担当。

　　七、建议主题

　　建议但不限于以下主题：

　　1.弘扬校内文明。与文明同行，向一切不文明校内行为说不。

　　2.展示专业风采。与专业特点、专业实践结合起来，如校内测绘、机械工程实训、食品制作、花鼓技艺等。

　　3.展示学子才艺。音乐、舞蹈、体育等方面的才艺展示。

　　4.展示活动风采。学校丰富多彩的文体活动，如大合唱、趣味运动会等。

　　5.展示宿舍和同学。能展示团结、活泼、阳光等面貌，如宿舍集体仿照秀、一人一句校歌等。

　　八、奖项设置

　　大赛设置人气奖、创意奖和特殊贡献奖。

　　1.人气奖10名

　　第一名嘉奖800元，其次名嘉奖600元，第三名嘉奖400元，第四名至第十名各嘉奖200元。

　　依据参赛期限内全部参赛作品在抖音上的'点赞量和转发量排行进行名次评比，其中点赞量按70%和转发量按30%权重计分。对弄虚作假的行为，主办方将取消作者的参赛资格。

　　2.创意奖5名

　　主办方邀请专家评比出最具创意的抖音作品，各嘉奖400元。

　　3.特殊贡献奖（名额不限）

　　作品达到肯定量级，点赞量十万以上，嘉奖800元。

　　九、表彰嘉奖

　　大赛结果将通过学校官方微博、微信、QQ校内号公布，并召开颁奖会，颁发奖金和证书。

　　十、其他事项

　　1.主办方可以重复运用获奖作品进行宣扬、出版和展览、展播，主办方敬重和保留作者的署名权，不另付酬劳。

　　2.主办方对本次竞赛拥有最终说明权。

　　____学校

　　____年____月____日

　　抖音策划方案篇13

　　一、内容概要：

　　民以食为天，人天天都得吃饭，因此，餐饮业的客源十分广泛。国内外各种类型的旅游者、相关团体、企事业单位、政府机构、当地居民等都可以成为餐饮企业的接待对象。因此，餐饮企业经营对象的范围十分广泛，各企业的经营规模、经营结构、经营方式、产品风味和花色品种也各不相同。另一方面，各种类型的餐饮企业之间可以互相替代的产品十分丰富。同一批客人对餐饮产品风味的需求并不是固定不变的，他们既可选择这种风味，也可享受另一种风味，且由于目前餐饮产品缺乏专利性，因此，餐饮业市场竞争十分激烈。餐饮业经营者若想在市场竞争中始终立于不败之地，就必须时刻跟上社会潮流，摸准市场脉搏，不断更新餐饮产品，以自己富有特色和优质的餐饮产品，在满足广大消费者需求的同时，获得良好的经济效益。

　　1、在商标这个要素上，我们需要定位一个适合我们快餐店的商标，店名叫“一家亲”快餐厅，要让大家有回家吃饭的温暖。

　　2、定价问题，餐饮业是个比较流行的服务业，所以定价一定不能太高，因为同等档次的餐饮店还有很多，所以要把价格定在和其余餐饮店同等位置上，或者如果你的进价确实便宜，就可以采用低成本战略抢占市场份额，但是如果是你的餐饮店中的食品确实和该地区其他地方的食品有所不同，那就又可以用到差异化战略，从产品的差异中占据一定的市场份额。

　　3、促销手段，在开业之际，可以利用一些优惠政策来吸引顾客，让顾客注意到这家新开的餐饮店。比如凭学生证，在家异地的学生可享受免费送特色汤。

　　4、目标市场，在学校附近开家快餐的，目标市场就是周围的学生群体。

　　二、当前营销状况分析

　　1、市场状况：据不完全统计，全国的餐饮业在市场总份额中占据到了30—40%的比例，中国是个吃的大国，对于吃有着无比的兴趣，所以各式各样的餐饮店层出不穷。所以导致市场份额很大！

　　2、竞争状况：在这么大的市场份额中，竞争肯定是相当激烈，现在在中国市场能占据一定市场份额的就是几家跨国连锁的餐饮企业。国内的很多连锁企业的市场份额在中国餐饮业中占的份额还不足国外企业的2/3。而学校周边有快餐店，但没有有想家这种特色主题的快餐店。

　　3、宏观环境状况：首先是消费群体，在这个问题上，既定的范围内，用市场调研的手段了解到这一区域所喜欢或者是比较爱好的食物是什么。然后进一步采取战术。其次是需求状况，这个问题主要是研究这个区域的消费水平，和消费习惯，以及对餐饮业的需求供给的一些因素。学生的生活费平均在每月700，而饮食开支平均占400，不吃食堂而选择餐厅就餐的机会大概每两周一次。在我校大部分学生为外地学生，他们不能方便地回家改善伙食，所以愿意选择餐厅来调剂生活。

　　三、风险与机会（SWOT分析）

　　1、饭店优势、劣势分析

　　（1）优势：

　　饭店地理位置较好，处于一个全日制大专院校的周围，市场广阔！作为一个全日制院校，6000多名学生中他们每一个学生都可能成为我们的消费者！所以我们的主要顾客是学生，学生作为社会的前卫，他们喜欢的是好吃、有营养、健康等等。所以我们要丰富餐饮产品，吸引顾客。

　　①设施设备新、齐全、先进，在竞争对手中处于位置。

　　②厨师都是高校毕业的有3年工作经验的人才，有特色菜优势。

　　③在学校的对面，方便了学生的就近原则。

　　（2）劣势：

　　①饭店对外营业，尚未建立起一个较好的市场形象，也没有稳定的客源。

　　②饭店设施能满足学生的要求，但娱乐设施不全。

　　③饭店面积小，容客量有限。

　　2、饭店机会、威胁分析

　　（1）机会：

　　①服务周到，会提升饭店的形象。

　　②饭店周边目前尚无市场影响力大的餐厅甚至外卖等潜在市场需求。

　　③有几千学生的学院，市场广阔。

　　④物美价廉，菜式品种多。

　　（2）威胁：

　　①竞争对手有好几年的经营老店有较稳定的客源。

　　②新的竞争对手不断出现，兄弟饭店刚刚开业。

　　四、目标

　　目标市场即最有希望的消费者组合群体。目标市场的明确既可以避免影响力的浪费，也可以使广告有其针对性。没有目标市场的广告无异于“盲人骑瞎马”。

　　目标市场应具备以下特点：既是对饭店产品有兴趣、有支付能力消费者，也是饭店能力所及的消费者群。饭店应该尽可能明确地确定目标市场，对目标顾客做详尽的分析，以更好地利用这些信息所代表的机会，以便使顾客更加满意，最终增加销售额。顾客资源已经成为饭店利润的源泉，而且现有顾客消费行为可预测，服务成本较低，对价格也不如新顾客敏感，同时还能提供免费的口碑宣传。维护顾客忠诚度，使得竞争对手无法争夺这部分市场份额，同时还能保持饭店员工队伍的稳定。

　　1、从现有顾客中获取更多顾客份额。忠诚的顾客愿意更多地购买饭店的产品和服务，忠诚顾客的消费，其支出是随意消费支出的两到四倍，而且随着忠诚顾客年龄的增长、经济收入的提高或顾客单位本身业务的增长，其需求量也将进一步增长。

　　2、减少销售成本。饭店吸引新顾客需要大量的费用，如各种广告投入、促销费用以及了解顾客的时间成本等等，但维持与现有顾客长期关系的成本却逐年递减。虽然在建立关系的早期，顾客可能会对饭店提供的产品或服务有较多问题，需要饭店进行一定的'投入，但随着双方关系的进展，顾客对饭店的产品或服务越来越熟悉，饭店也十分清楚顾客的特殊需求，所需的关系维护费用就变得十分有限了。

　　3、赢得口碑宣传。对于饭店提供的某些较为复杂的产品或服务，新顾客在作决策时会感觉有较大的风险，这时他们往往会咨询饭店的现有顾客。而具有较高满意度和忠诚度的老顾客的建议往往具有决定作用，他们的有力推荐往往比各种形式的广告更为奏效。这样，饭店既节省了吸引新顾客的销售成本，又增加了销售收入，从而饭店利润又有了提高。

　　4、员工忠诚度的提高。这是顾客关系营销的间接效果。如果一个饭店拥有相当数量的稳定顾客群，也会使饭店与员工形成长期和谐的关系。在为那些满意和忠诚的顾客提供服务的过程中，员工体会到自身价值的实现，而员工满意度的提高导致饭店服务质量的提高，使顾客满意度进一步提升，形成一个良性循环。

　　根据我们前面的分析结合当前市场状况我们应该把主要目标顾客定位于大众百姓和附近的大学生，及过往司机，在次基础上再吸引一些中高收入的消费群体。他们有如下的共性：

　　（1）消费能力一般，讲究实惠清洁。

　　（2）不具经常的高消费能力但却有偶尔的改善生活的愿望。

　　（3）关注安全卫生，需要比较舒适的就餐环境。学生则更喜欢就餐环境时尚有风格。

　　五、营销战略制订（STP、4PS）

　　（一）外部营销方案

　　1、“微笑服务”

　　在服务期间，所以员工一律微笑服务，细致耐心，让顾客乘兴而来满意而归，提高顾客的感觉消费价值。具体实施如下：

　　2、特价

　　（1）随顾客所点菜品加赠部分菜品，如消费100元送两份小菜；200元以上，加赠2道凉菜；500元以上，加赠4道凉菜等。

　　（2）打折，这是一个迅速提高消费的法宝，建议适当打折刺激消费。

　　（二）内部营销方案

　　内部营销核心是发展员工的顾客意识，再把产品和服务推向外部市场前，现对内部员工进行营销。这就要员工与员工、员工与企业之间双向沟通、共享信息，利用有效的激励手段。在全体员工内部加强温情管理，要求每一个员工将所面对的其他员工视为自己的顾客，像对待顾客一样进行服务。并在以后的工作中，将内部员工营销固定下来。

　　（三）产品营销方案

　　1、在推特色餐饮的同时，推进情侣套餐、老乡会套餐、老师套餐等。

　　2、绿色饮食：随着生活水平的提高，人们的饮食已不仅仅是为了解决温饱，而是吃“绿色”，吃“健康”。绿色家宴的推出，无疑会受到消费者的青睐。在原材料使用上，力推生鲜类绿色食品；烹饪方

　　式上结合现代人的消费时尚，使菜肴风味化、营养化注重菜肴的营养搭配，平衡膳食，满足人们的健康要求。

　　六、投资费用预算（按50平方米）

　　1、装修：3万2、厨房设备：2万

　　3、照明设备、风扇、卫生间、办公室、收银台：2万

　　4、餐厅用具：2万

　　5、前期广告费、开业庆典：1万

　　6、流动资金：5万总共资金准备：15万

　　七、广告策划

　　1、提前1个半月策划完毕开业广告。