商品年货节活动策划方案优秀

时间:2023-11-15 08:37:31 策划书 我要投稿
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商品年货节活动策划方案优秀

  为了确保工作或事情有序地进行,常常需要提前制定一份优秀的方案,方案是阐明具体行动的时间,地点,目的,预期效果,预算及方法等的企划案。那么制定方案需要注意哪些问题呢?下面是小编帮大家整理的商品年货节活动策划方案优秀,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。

商品年货节活动策划方案优秀

  一、活动背景

  会展经济,是通过举办各种形式的展览、展销,带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。展销会为商家和消费者建立对接的平台,有利于企业和消费者进行面对面的沟通,促进品牌和产品的推广,最终带动产品销量增长。

  一年一度的春节已悄然临近,年货巨大的市场需求正逐渐形成,这正是商家大展宏图之志的时刻,年货市场成了商家的必争之地,同安食品公会下属食品企业涵盖了肉制品、豆制品、粮油、糕点、蜜饯等行业,这些产品刚好是年货市场的“主打”产品,因此,由同安食品公会牵头组织年货展销会,有利于年货市场形成集群效应,对企业来讲,可节省大量的宣传和组织成本;对消费者来讲,可为年货购买提供更大的优惠和便利,是一种共赢互利的模式,能创造更多的社会效益和经济效益。

  按照中央关于扩大内需的有关要求及商务部《关于做好扩大消费相关工作的指导意见》,为开拓节日市场,繁荣春节供应,扩大内需,同安食品公会特策划本次年货展销会。

  二、活动目的

  为食品企业和消费者建立购销对接平台,增进消费者对本土食品企业的了解和关注;扭转年货展销会不赚钱的局面,实现展销会的良性循环。通过整合公会旗下食品企业做年货展销,既有利于扩大企业的知名度,又能为消费者购买年货带来方便和实惠,实现政府、公会、企业、消费者的“四赢”。

  三、活动定位

  由政府引导,企业参与,传媒推动的厦门本土品牌年货产品的一次展示和整体营销推广活动。

  四、活动时间和地点

  1、20xx年1月29、30、31日一场(地点:厦门人民会堂)

  2、20xx年2月5、6、7日一场(地点:同安体育馆)

  五、活动主题

  主题:同安区首届名优食品年货展销节

  六、组织机构

  主办单位:同安区政府

  承办单位:同安区食品公会、厦门日报社

  参展企业:银祥集团、惠尔康、好年东米业、黄则和、向阳坊、中盛、鹰万等

  支持媒体:《厦门日报》、《厦门晚报》、《厦门商报》、《厦门电视台》、《同安电视台》

  策划执行机构:厦门大界营销策划有限公司

  策划人:吴成龙

  七、活动宣传

  活动宣传要充分发挥报纸媒体的作用,整个活动的宣传以报纸宣传为主导,如活动前利用报纸报道和夹报DM单进行活动的预热和告知;活动期间邀请报纸媒体到现场采访;活动后期再加以及时的跟踪报道,如在报纸上评选“最厦门伴手礼”,既是对参展企业的一种鼓励,也是对活动本身的一个宣传。

  (一)活动前期

  1、报纸报道:活动前,通过报纸报道进行活动的前期预热,提醒民众将举办年货展销会;

  2、夹报DM单:活动前一天在活动辐射区的报纸中夹DM单,DM单上介绍展销企业及产品,并附产品促销力度表;同时,DM单上有一副券,可抽奖,活动期间消费者凭DM单到现场可兑换一盒谷粒谷力(每天500盒,兑完即止);

  3、网络宣传:在小鱼论坛、鱼坛、海峡论坛等论坛上发帖宣传,同时在各企业门户网上公布展销会信息;

  (二)活动期间

  1、岛外乡镇包车接送:活动期间,包两辆公交车,在车身上挂大张宣传条幅,并配宣传广播,负责到活动地周围进行宣传并接送消费者,同时也可以帮忙消费者送货;

  2、广播通知的士前往现场:届时活动现场人气可能会比较旺,可通过电台广播通知的哥到展销会现场接送消费者,有利于积聚人气,也可缓解运货问题;

  3、辐射区派发DM单:安排5名传单派发员,身戴写有“‘同安食品公会’首届年货巡回展销节”字样的红色绶带,分5路,到人流量大的路口或活动地周围社区发放DM单,在发放DM单的同时向消费者简要介绍活动地和形式,引导民众到活动现场;(派发的。DM单与夹报DM单一样,可兑换谷粒谷力及参加现场抽奖)

  4、现场布置:以喜庆的布置展现春节即将到来的氛围,激发消费者购买年货的冲动。

  5、广播宣传:活动现场利用音响大声播放活动介绍(提前录音)和喜庆音乐,吸引过路消费者;

  (三)活动后期

  1、“最厦门伴手礼”评选:在DM单上设置“最厦门伴手礼”专栏,消费者在了解完现场的所有商家及产品后,可在DM单上进行奖项评选,如:你最喜欢的年货是什么?最优惠的年货是什么?

  2、只有评选过的DM单才能将副券(评选专栏在副券上)放到抽奖箱中参加现场抽奖,展会结束后,组委会统计投票结果,选出“最厦门伴手礼”,并由报纸进行报道宣传,同时为下一轮展销会做铺垫。

  八、活动形式

  (一)、现场氛围营造

  1、DM单“抢兑”谷粒谷力并抽奖:活动期间,凭DM单到活动现场可兑换谷粒谷力一盒,每天500盒,兑完即止,每人仅限兑换一盒;此外,将DM单上的抽奖副券放到抽奖箱中即可参加抽奖。一等奖1名,获价值666元的年货礼包一份;二等奖2名,获价值366元的年货礼包一份;三等奖3名,获价值166元的年货礼包一份;幸运奖若干,奖品另定。

  2、现场设置提货券兑换点:春节团购时,许多企业为了方便消费者购买,都会推出提货券。在活动现场设置提货券兑换点,可汇聚这部分兑换者,提高现场人气氛围,当兑换者提着大包小包穿梭于现场时,会刺激其他消费者的购买冲动;

  3、产品展示:每个企业每场活动各有15分钟上台推介年货产品的机会。产品推介将以讲演配合走秀、竞答、场上场下互动的形式为主。

  4、免费试吃:部分产品可免费试吃,试吃有利于积聚人气,消费者在体验产品后购买的概率会更大。

  5、舞台表演:在舞台上间歇性地进行唱歌、跳舞、魔术、写对联、抽奖等表演,制造现场火热的氛围;

  (二)、促销形式:

  1、折扣优惠(参展企业自拟,尽量拿出最大的优惠力度,以不低于岛内卖场年货促销力度为标准)

  2、团购折上折:5个人以上一起购买年货的,可在折扣优惠的基础上再集体享受9.5折优惠!

  九、现场布置图

  (略)

  十、活动流程(活动当天)

  活动前天晚上,活动物料准备齐全,现场舞台、帐篷、拱门等搭建完毕,包车布置完毕,音响调试完成,并派人看护现场。

  时间

  负责人

  工作内容

  6:30

  工作人员、售卖人员

  工作人员及各参展企业货品、售卖人员全部到场,并开始各自展位的布置,7:20之前布置完毕;

  7:00

  主持人、演员

  主持人、演员全部到场,并开始化妆、试演,7:30之前准备完毕。

  7:20

  DM单派发员

  DM单派发员到附近社区或人流大的路口派发DM单;

  7:30

  音响师、公交车司机

  开始广播播放活动介绍录音及喜庆音乐,同时,接送车开始到附近接消费者到场;

  8:30

  工作人员

  年货展销节正式开幕,到场消费者凭DM单兑换谷粒谷力。

  8:30

  主持人

  音乐结束,主持人宣布促销节正式开始,介绍到场嘉宾。

  8:40

  主持人、政府领导

  主持人:邀请同安区相关政府领导致辞。

  8:50

  主持人、公会主席

  邀请同安食品公会主席讲话。

  9:00

  主持人、企业代表

  请参展企业代表讲话。

  9:20

  女歌手

  女歌手唱歌;

  9:35

  主持人、消费者

  “比比谁喝得快”,四人一组,谁能在最短时间内喝完两盒谷粒谷力就可获5盒谷粒谷力的奖励;

  9:50

  参展企业负责人1

  参展企业1上台介绍产品及促销力度;

  10:00

  魔术师

  魔术表演,如从口袋里变出袋装的同安封肉;

  10:20

  主持人

  抽出3名三等奖;

  10:30

  参展企业负责人2

  参展企业2上台介绍产品及促销力度;

  10:40

  男歌手

  男歌手唱闽南语歌曲《同安好所在》;

  10:50

  女子舞蹈队

  女子舞蹈表演;

  11:00

  参展企业负责人3

  参展企业3上台介绍产品及促销力度;

  11:10

  主持人、消费者

  “比比谁的鼻子灵”,挑选部分现场展销的年货,让消费者在蒙住眼睛的情况下用鼻子闻,全部答对者获礼品一份;

  11:20

  参展企业负责人4

  参展企业4上台介绍产品及促销力度;

  11:30

  主持人

  抽出6名幸运奖,中午休息……

  14:00

  女歌手

  活动开始,女歌手演唱歌曲;

  14:10

  女子舞蹈队

  女子舞蹈表演;

  14:20

  参展企业负责人5

  参展企业5上台介绍产品及促销力度;

  14:30

  魔术师

  魔术表演;

  14:50

  主持人

  抽出两名二等奖;

  15:00

  参展企业负责人6

  参展企业6上台介绍产品及促销力度;

  15:15

  书法表演者

  现场写对联表演;

  15:30

  变脸演员

  变脸表演;

  15:45

  参展企业负责人7

  参展企业7上台介绍产品及促销力度;

  16:00

  主持人

  抽出6名幸运奖;

  16:15

  萨克斯演员

  萨克斯演奏;

  16:30

  参展企业负责人8

  参展企业8上台介绍产品及促销力度;

  16:40

  演员

  民俗舞表演;

  17:00

  主持人

  抽出一等奖,播放音乐;

  18:00

  团队

  活动结束,整理现场,收齐货品。

  十一、活动预算

  略

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