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广告词

时间：2021-06-19 15:05:07 广告词我要投稿

广告词三篇

　　篇一：广告作品结构

广告词三篇

　　广告作品结构：广告色彩、广告图形、广告文字

　　校徽释义 :

　　以“西昌学院”的英文缩写“XCC”为设计元素，变形为奋进的人形、高飞的鹏鸟。人形体现教书育人、以人为本的教学理念。鹏鸟象征教育事业发展腾飞、欣欣向荣。“卫星”喻示学院位于中国西昌航天城，培养的莘莘学子将成为未来之星。图形整体又组成“西”。下部是字母“e”，象征学校在信息时代里顺应时代脉搏、科学发展教育事业、负重奋进的开拓精神、昂扬斗志和时代风貌。

　　1、广告一词的发展：拉丁文Adverture Advertise AdvertisingAD

　　广告主通过有偿取得的可以控制的传播媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化，群体化的传播，从而有效地影响公众、促成整体营销计划的活动。

　　广告要素：（一）广告主：

　　1、广告主的范畴

　　2 、广告要明确广告主的原因有两个：第一个原因：广告是自我性的宣传活动广告主要通过广告来展示自己的企业风采，介绍商品和服务的特色和优势，推广社会组织所倡导的科学观念。

　　第二个原因：广告是责任承诺性的宣传活动；

　　3、广告主同时应该具备的资格有四个。

　　广大的消费者由于广告的影响而采取某种行为，如果造成损失，就有权利要求广告主承担相应的经济责任和社会责任。

　　（二）广告媒体

　　（三）信息

　　（四）广告费用

　　篇二：广告结构

　　1 广告的功能

　　1. 传播商品信息，树立品牌形象

　　2. 传播消费信息，引导消费活动

　　3. 促进媒体行业发展

　　4. 与社会及社会文化相互影响

　　2 消费者角色与广告

　　消费者心理行为过程存在五种角色分工，即消费的倡导者，决策者，影响者，购买者和使用者。

　　广告与消费倡导者：主要表现在消费氛围上。

　　广告与消费影响者：主要表现在借用名人明星的力量来推销商品。

　　广告与消费决策者：通过强化消费者的决策意识，加速其消费或购买过程。

　　广告与消费购买者：以商品的直接购买者为主要对象，制定广告，研究购买者的心理活动以及购买过程中的行为变化。广告与消费使用者：制定的广告通常以描述消费的使用体验来刺激广告对象的模仿行为。

　　3 消费者意识与广告：

　　消费意识是消费者在消费过程中，维持消费动机，调整消费进程，克服消费阻力，督促消费行为完成的心理状态。自我意识是指人们对于自己的认识与态度。

　　自我意识在消费心理行为中起着重要的作用，特别是在消费者购买决策，商品购买过程，享受商品价值，消费者自我评价过程中，自我意识的作用表现的更加突出。自我意识分为物质自我，社会自我和精神自我。

　　潜意识是人们觉醒状态不高，或在不知不觉中意识到事物，或者原来位于意识中的事物逐渐习惯化，不是出于清楚地意识当中。潜意识研究对于广告创意，广告效果，研究有重要价值。

　　4 广告主对广告认识的误区

　　（一）仅仅把广告当做“传递信息”的工具

　　（二）单纯强调广告的推销作用

　　（三）相信对广告的大投入必然带来大产出

　　5 怎样当一个好的广告主

　　1、消除你的广告公司的恐慌心理

　　2、要选准广告公司

　　3、向你的广告公司全面彻底地介绍你的情况

　　4、莫要在创作领域里与你的广告公司比较高低

　　5、悉心照料给你下金蛋的鹅

　　6、莫让一层又一层的工商机构干预你的广告宣传

　　7、确保你的公司有利可图

　　8、不要和你的广告公司斤斤计较

　　9、推诚相见、鼓励坦率

　　10、定出高标准

　　11、一切经过测试

　　12、急取效率

　　13、不要为有问题的产品浪费时间

　　14、珍惜良才

　　15、勿使广告预算捉襟见肘

　　6 广告代理商发展的4个阶段，代表人物，事件，标志，阶段，阶段意义p104

　　答：广告代理商从诞生到至今已有200多年的历史，广告代理商在广告活动中所扮演的角色和发挥的作用产生了巨大变化。按照广告代理商所从事的工作重心的转移，广告代理商发展分为4个阶段

　　一，版面销售时期：

　　代表人物：1841年，美国的沃尔尼·帕尔默在费城开办第一家广告公司。

　　事件：他开始为一些广告主向其他报纸购买广告版面，广告中文字和设计由报刊承担，他从中抽取佣金。标志：帕尔默被认为是美国第一位广告代理商。

　　阶段特征：此阶段广告公司服务单一，实际上只扮演版面掮客的角色。他们替报社销售版面，收取佣金，业务范围附属于报社广告部

　　二，版面经纪人时期：

　　代表人物：1860年，乔治·罗厄尔在波士顿正式设立广告代理公司，专门从事“报刊广告版面批发代理“的经营业务。事件：他买下新英格兰州100家版面，再将其划分下单位以一定价格卖给广告主，从中赚差价。1870年，他编写《罗厄尔美国报纸导读》，在上面列举美国加拿大5000多种报刊的名称，发行量，为广告代理机构和广告主在购买媒体版面的时提出较为准确的参考

　　阶段特征：广告代理商从此不再是某个媒体的业务代表，而是介于媒体与广告主之间的中介，是从报社中分离的独立实体。

　　阶段意义：版面经纪人的出现，改变了广告的经营方式。广告代理商充当版面经纪人是社会分工的需要，一方面使媒体不必一定要拥有有自己的广告公司来招徕广告业务。另一方面，也帮助广告主找到廉价满意的推销商品的途径。此阶段广告公司虽然已经独立，但其职能上仍然是媒体的代表

　　三，技术服务时期：

　　事件：19世纪，随着世界经济的不断发展，企业销售越来越被重视，从而导致了广告活动日益频繁。部分推销媒体版面广告公司从之前站在媒体的立场上为广告主提供服务转向到直接替广告主服务。主要业务从最初的广告设计和制作到媒体选择，广告创意等方面不断扩大。

　　标志：19世纪末期，企业经营观念发生重大改变，有远见的企业家把目光集中在市场和消费者研究，广告随之开始为广告主提供市场调查服务，广泛收集市场资料为广告主决策做依据。

　　阶段意义：此时，广告公司已从单纯的媒体代理中分化出客户代理，开始向为广告主提供全面服务的现代广告公司过渡。

　　四，全面服务时期：

　　事件：20世纪初，企业进入市场营销导入阶段，它需要广告经营者介入企业的市场营销运作过程，提供策略性广告服务。

　　标志：1992年，美国第一家商业广播电台和1941年第一家电视台的创立，突破了印刷媒体的主要地位，推动广告业的飞速发展。

　　20世纪80年代，世界经济一体化逐步形成，广告也出现一批大型的跨国广告公司和集团，全面服务的内涵再次扩展到提供直效营销，公共关系，数字传播等综合性服务

　　阶段意义：全面服务广告公司在个广告主提供优质的专业的服务的同时，还与媒体代理公司和制作公司合作，和它们一起形成广告代理的合作体。共同充当广告主的中介。至此，广告代理制在西方发达国家完全确立并走向成熟。

　　综上所言，广告公司由最初隶属媒体的非独立业务代理发展为现代独立的专业的代理机构，完全顺应了社会专业化分工的需要。

　　8广告媒体的作用：

　　（一）广告媒体的信息传播作用（二）广告媒体的市场营销

　　9 广告运作的过程

　　（1）广告调查：（2）广告策划：（3）广告表现：（4）广告作品的发布：（5）广告效果的测定：分为事前测定，事中测定和事后测定。

　　10广告策划的特征

　　（1）广告策划是事前谋划的活动。（2）广告策划是具有明确目标的。（3）广告策划是发挥创造力的过程。（4）广告策划是集体性工作。（5）广告策划具有程序化的特点。其是一个动态的过程，要按造流程一步步展开才能使广告活动科学规范。

　　11.商品生命周期与广告策划关系：

　　广告策划作为科学广告活动的中心环节，是广告公司内部业务运作的一个重要环节。

　　首先，广告策划是事前谋划的活动

　　第二，广告策划具有明确的目的

　　第三，广告策划是发挥创造力的过程。

　　第四，广告策划是集体性工作。

　　第五，广告策划具有程序化的特点

　　12.影响广告预算的五个因素

　　一，企业的广告目标二．竞争对手的广告活动三．企业资金实力

　　四．产品状况五．媒体因素

　　13、广告定位思想的起源、代表人物及主要内容

　　20世纪50年代，美国的罗瑟?瑞夫斯的“独特销售”学说。

　　20世纪50年代以来，广告大师奥格威的“商标形象论”。

　　阿尔?李斯和杰?特劳特的“定位概念”。把产品定位在你未来潜在顾客的心中。定位是一种观念，它改变了广告的本质。

　　14、广告创意的特性

　　1、广告创意以广告主题为核心。

　　2、广告创意以广告对象为基准。

　　3、广告创意以真实性为生命。

　　4、广告创意以新颖独特为宗旨。

　　5、广告创意以情趣生动为手段。

　　6、广告创意是原创性、指向性和震撼性的综合体

　　16标题与口号的区别。

　　广告语又称广告策划，是为了加强诉求对象对企业、产品、服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句。广告语基于长期的销售利益，向消费者传达一种长期不变的概念。广告语传播品牌的核心特性，是消费者对一个品牌的广告印象最深刻，记忆最长久的部分。逛广告语的创作从三个方向考虑1、企业形象2、品牌形象3、产品特性。

　　标题是每一个广告作品为传达最重要或最能引起广告对象兴趣的信息，而在最显著的位置以特别的字体或特别的语气突出表现的语句。标题与广告的具体内容密切相关，不需要建立长期的印象，只追求即时的效果，为的是让消费者在接触广告的一瞬间就被广告所吸引。标题的内容从1、广告作品所要传达的最重要的信息2、与广告对象切身利益关系最密切的信息3、最有趣味性的信息4竞争对手忽略的重要信息。

　　17 文案人员素质：

　　1.有扎实的语言基础，善于对语言文字做多样化运用。2.有良好的知识结构。3.对产品、市场有深入的理解。4.对消费者有深入的了解。5.熟悉广告表现手段。6.善于敏锐的把握创意概念。

　　18媒体质的评估

　　主要围绕媒体特性展开

　　1,电视媒体

　　2广播媒体

　　3、报纸媒体

　　4.杂志媒体

　　篇三：广告语

　　一、广告语（口号）

　　广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

　　摩托罗拉手机广告口号

　　二、口号和标题的区别

　　口号在内容形式和结构上都很像标题，二者都是引人注目的语句，在广告中都起着非常特殊的作用。二者还有很多相似之处，如都是短句子，都居于醒目的位置，都追求使受众过目不忘的效果，所以有人将广告语与广告标题笼统地称为“广告妙语金句”。但标题是广告内容的高度概括，是广告主题的体现；而口号则是广告主贯穿于一系列有关广告中的共同思想，在一定程度上超越和游离于广告的具体内容之外。

　　因此，广告语与广告标题在本质、内容及形式上都有比较明显的区别。

　　（一）职能与目标有区别

　　广告语是为了向受众传达企业、商品或服务的长期不变的概念，它基于长远的销售利益，使受众对企业、商品或服务产生长期的深刻的印象，其目的在于建立一种观念，用以指导消费者的购买行为；而标题的职能在于传递广告信息的一个诉求点，是为了引导受众阅读广告文案正文，产生的是短期的、即时的信息传递作用；

　　（二）使用的时限不同

　　广告语通常在一个时期的不同广告宣传中持续使用，很少变化，具有相对长期性的特点；广告标题只在一则具体的广告传播中使用，具有很大的可变性。

　　（三）使用的范围有区别

　　广告口号是关于企业、商品或服务概念的长期的传播形式，它适用于在一个相对较长的时间内广告整体活动中所采用的、任何媒介形式中的、任何形式的广告；广告标题则是一则具体的广告作品的标题，它一经产生，就成为广告文案不可分割的一部分。

　　广告口号传播明确的概念或理念，它要适宜受众口头传播，还要便于受众长期记忆，因此表达上要求简明、生动、口语化；而广告标题则并不刻意要求让受众产生长期的记忆，因此只要能吸引受众注目，引导受众阅读广告文案正文，并不排斥局部化的语言特色或较长的句子。另外，标题作为一则广告文案的题目，其位置相对比较固定，多在正文的正上方；而口号在版面上的位置则比较灵活，不受任何限制，还可以单独使用；标题可以是词、词组、短语，不要求句子成分的完整，而口号必须是完整的语句，一般情况下，句子成分不能残缺。口号与标题虽然有明显区别，但在实际运用中，口号和标题常有交叉和重合的复杂情况。这是因为，有些口号本身就是有标题演化而来的，或者有些标题十分适合充当标题。不过，在广告文案的结构分析中，标题是第一位的。只要处于标题位置、符合标题功能的，不管它原来是什么，应一律作为标题看待。一般情况下，每一则广告都有标题，但不一定都有口号。口号的有无则取决于广告主的宣传策略，如果并不想进行系列的广告宣传，口号在广告中就是多余的。因为根据广告的科学规律，一则广告一般只允许有一个主题，这个主题已有标题来表达。但口号与标题十分相近，如果运用不当，很容易造成另一个主题，这必将分散该广告的重点，损害其影响力。因此，在确实有必要使用口号的广告中，也要特别注意处理好口号与标题的关系，应该尽量使二者有所分工，互相补充，而不能让口号与标题的意思相距过远甚至互不相干，以免形成多个主题。

　　三、口号的作用

　　广告口号的核心功能是品牌传播。广告口号是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。“怕上火，喝王老吉”，这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛

　　化有关。在今天，企业在进行传播活动中，越来越重视与消费者的关系。过去在大众传播模式中，“请消费者注意”的单一沟通模式，正逐渐被“请注意消费者”双向沟通模式代替。所以，企业必须向消费者表明企业经营理念、社会存在价值和对消费者的承诺。这许许多多的传播概念必须汇集在一点上，那就是广告口号的任务。

　　概而言之，广告口号的作用主要有以下两点：

　　（一）体现广告创意精髓

　　广告语是广告创意的概括、提炼和升华，它往往以极简练的精辟语句对广告内容作出独出心裁的总结，对产品信息进行强化，以此体现创意的精髓所在。

　　例如：“长城电扇，电扇长城。”这则广告口号以“回文”形式，利用“长城”的双重含义，既表现出企业生产的规模，又暗示了产品生产的质量，气势不凡。

　　（二）强调主信息

　　强调主信息的意义在于强化记忆。通过强调主信息，可以帮助受众深化品牌印象，提高品牌知名度和美誉度。《水浒传》里景阳冈下那家小酒铺的广告口号“三碗不过冈”，尽管它没有一个字说酒，但酒的质量不言而喻，突出强调的主信息令人过目不忘。

　　四、广告语（口号）的特征

　　简短有力；不简短不利于重复和流传；

　　浓缩的观念性信息；通常是产品和企业的核心观念；

　　长期广泛地反复使用；有利于将企业、产品的观念延续，不多加深受众的印象。

　　五、广告口号写作类型

　　广告人大都将广告口号分为企业广告口号和产品广告口号两种类型。企业广告口号是为建立一个一贯的企业形象而写作的，产品广告口号是为产品或服务的形象建立、产品或服务的直接销售而写作的。实际上，这只是一个大的分类。根据对许多广告口号的分析和研究，我们可以在内容和表现结构上给它们一个较为详细的分类。

　　（一）内容类型

　　（二）结构类型

　　（三）表现类型

　　（一）内容类型

　　（1）形象建树型

　　（2）观念表现型

　　（3）优势展示型

　　（4）号召行动型

　　（5）情感唤起型

　　（1）形象建树型

　　（1）形象建树型。即在广告口号的具体内容表现上，主要表现和建立的是广告主体的形象。这个形象，可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象，其目的，是为了建立一个让公众和目标消费者信任、赞赏的形象，为广告主体的一系列长期的销售活动作有效的铺垫。 ?°我们一直在努力?±爱多VCD

　　全心全意小天鹅

　　——小天鹅洗衣机

　　（2）观念表现型

　　（2）观念表现型。不是直接地将企业的心声进行表白，而是通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导。通过观念的提出和表现来表达企业的胸怀，创造某种消费新时尚，也是广

　　告口号中的一个重要的内容类型。

　　没有最好，只有更好?——澳柯玛

　　不求最大，但求最佳

　　——长青创尔特热水器广告

　　创世界名牌，扬民族志气

　　——波司登羽绒服广告

　　（3）优势展示型

　　（3）优势展示型。一般是展商品（产品或服务）的优势。许多的广告口号用优势展示型，来展示广告主体的功能、特点，让消费者用最省俭的方式了解广告主体的优势。对于直接地进行产品销售的广告运作来讲，这是一种很好的口号性煽动。

　　只溶在口，不溶在手?±（M&M?ˉS巧克力）；滴滴香浓，意犹未尽?±（麦氏咖啡）娱乐信息、新闻动向，即时捕获

　　——中国移动广告

　　（4）号召行动型

　　（4）号召行动型。在广告口号中，主要的诉求内容是向受众发出某种号召，号召他们行动起来，去做某一件事，去进行某种消费行动。这种号召，一般都是采用直接的方式运用祈使句式来进行的。

　　?°大宝，明天见;大宝，天天见?大宝系列化妆品

　　让沐浴精彩，让皮肤光彩

　　——美容沐浴露广告

　　（5）情感唤起型

　　（5）情感唤起型。用情感唤起型，是为了借助受众心目中的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得广告受众和目标消费者的情感消费。

　　雪竹温情暖在身暖在心

　　——雪村内衣广告

　　表现企业对消费者的关爱，用真挚的情感打动消费者，具有亲和力

　　（二）结构类型

　　从广告口号的句式结构角度，来对它进行分类，大致可以有以下几类：

　　（1）单句形式

　　（2）对句形式

　　（3）前缀式句型

　　（4）后缀式句型

　　（1）单句形式。许多的广告口号都是采用简短的单句形式来表现的。单句形式的广告口号，也可用广告主体的名称来形成。农夫山泉有点甜；真金不怕火炼（金正VCD）；我们一直在努力（爱多电器）；做女人真好(太太口服液)；每天送你一位新“太太”（太太口服液）；我们为你想的更多（格力空调）；不要太潇洒（杉杉西服）；一呼天下应（润讯通讯）；今天你喝了没有？（乐百氏）；今年夏天最冷的热门新闻（西冷冰箱）

　　（2）对句形式。对句形式的句式，就是用两个短的单句组成的广告口号句式，这个句式，因为读起来可以有一种相互映衬的音韵效果而被广泛地运用。对句形式的广告口号有两种形式，非对仗型和对仗型。对仗型的对句形式念起来琅琅上口。喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）；苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）；没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) ；喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）；人头马一开，好事自然来（人头马酒）；她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）；叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）；人生更美只因有你！（恒生卡）

　　（3）前缀式句型。前缀式句型，一般都是在一个短句前，有一个产品的或企业等的广告主体的名称。这种句式，前面表现了信息诉求的广告主体，后一句是对广告主体的评价或特征展现。飘柔，就是这么自信（飘柔洗发露）；海尔，中国造（海尔）；华龙面，天天见（华龙方便面）；红星御酒，融进你我真情（红星御酒）；容事达，时代潮（容事达电器）；开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）；李宁，一切皆有可能；维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）；燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）；青春宝，使你永葆青春（青春宝）；容声，容声，质量的`保证（容声冰箱）；海尔，真诚到永远（海尔电器）

　　（4）后缀式句型。与前缀式的句型刚好相反，它是在前面表现对广告主体的评价和特征展现，在后面表现广告中的企业、产品或服务的名称。好空调，格力造（格力空调）；越磨砺越锋芒，安踏；今年夏天喝什么？828蔬菜汁（828蔬菜汁）；望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）

　　（三）表现类型

　　广告口号的表现比较广告标题和广告正文，虽然其表现内涵要丰富和凝炼得多，其表现形式的变化却要简单得多。力求以最简单的形式来表现最丰富的内容。广告口号的表现类型可以简单地分为普通形式、联想形式和幽默形式。

　　（1）普通形式

　　（2）联想形式

　　（3）幽默形式

　　（1）普通形式。指的是用普通的陈述性的手法，而不采用描述性的的或借助联想和想像等的文学笔法来进行口号的写作。这样的是能使广告受众很容易地明白其意。百服宁：专治关节炎疼痛和炎症

　　（2）联想形式。指的是采用联想、想像的形式来对企业的观念商品的特征等进行表现。这个表现，可以运用联想价值，增加广告主体的附加价值。一种信用卡的口号：威萨：这就是你想到的地方。

　　（3）幽默形式。指的是运用幽默的语言表现形式来进行广告口号的写作，体现一种独特的诉求。

　　“三菱电梯，上上下下的享受”

　　电风扇广告：“我的名气是吹出来的”

　　脚气药广告：“使双脚不再生‘气’”

　　六、广告口号写作技巧

　　广告口号的写作技巧，离不开内容表现的选择技巧，也离不开形式选择的选择技巧，还离不开形式选择后的具体写作中的选词造句、意境表现等方面的纯粹的写作操作技巧。

　　（一）广告口号内容选择的技巧

　　（二）广告口号形式选择的技巧

　　（三）广告口号具体写作的创意方向

　　（一）广告口号内容选择的技巧

　　（1）选择广告主体的最优先特征进行表现。如果是企业形象广告口号，就可以选用企业的历史、专利技术、规模效应等方面来进行表现；如果是产品广告口号，就可以选用产品的的特殊功效、对消费者所能带来的方便性、利益点等方面来进行表现；如果是服务性广告口号，就可以选用广告主体的服务特色和消费者能得到的、不同于一般的待遇和服务来进行表现。头屑去无踪，绣发更出众（飘柔洗发液）；一笔勾销（攀特牌涂改笔）；最适合中国民航客运的机种（波音757客机）；妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）；喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）。

　　（2）选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。以一个关键性的，与广告主体本质相对应的观念来进行表现，可以形成所期待的消费反映。四海一家的解决之道（IBM网络服务广告）；今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

　　（3）选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。将广告主体参消费者、对社会的、对公共事业的关心和付出，将广告主体的心声进行表现，能引发受众和消费者对广告主体的情感倾斜。比如芝华士广告口号：“真味真情趣，尽在芝华士”，这句口号突出了产品的个性，表达出企业的追求，而且适合受众的情感吁求，使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，形成了某种内在的亲和力，引起受众的关注和亲睐。让母亲重温年轻的梦（伊桑化妆品）；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神口服液）；一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）；输入千言万语，打出一片真情（四通打字机）；维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）；挡不住的感觉（可口可乐）；赠给你爽快的早晨（吉利刀片）。

　　（二）广告口号形式选择的技巧

　　（1）选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播；

　　（2）选择单句形式，可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了；

　　（3）选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传；

　　（4）采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动；

　　（5）避免命令形式，因为它可能会导抗拒和反感。

　　（三）广告口号具体写作的创意方向

　　（一）产品的独特卖点

　　根据产品与其它竞争产品的不同之处，诉求产品特征，以利于吸引消费者。比如：“消除细菌，爱心妈妈的选择”（舒肤佳）。北京晚报广告语：晚报不晚报

　　（二）消费者认同的社会信条

　　提醒消费者，让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。比如：“想做就做”（耐克）、“好东西要和好朋友分享”（麦氏咖啡）、“要做就做最好”（步步高）等广告口号。

　　（三）引起品质联想